宋清辉:国内化妆品行业竞争激烈 露华浓改善业绩效果有待观察

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宋庆辉昨天我想与着名经济学家宋庆辉分享,国内化妆品行业竞争激烈,露华浓的业绩改善效果还有待观察。image.php?url=0MmPs6D1as复制Arden模型Revlon回归中国市场

复制Arden Model Revlon回归中国市场

这一次,化妆品牌露华浓真的想回归中国市场。最近,国际化妆品牌露华浓官方微博宣布天猫官方旗舰店已经开业。露华浓于2013年宣布退出中国市场。直到2016年,露华浓试图通过在天猫开设“海外旗舰店”和个人护理旗舰店来重返中国市场。天猫官方旗舰店也意味着露华浓正式宣布重返中国市场。

回归国内市场

露华浓海外旗舰店于2019年5月悄然停止营业,最终于7月11日以天猫官方旗舰店的形式回归公众。天猫的官方旗舰店页面显示,截至发布时,露华浓旗舰店的粉丝数已超过10,000,且呈上升趋势。

事实上,这次官方旗舰店的开业并不是露华浓第一次进入中国市场。露华浓于1932年在美国成立,并于1962年进入中国市场。2013年底,露华浓宣布将停止在中国市场的运营。 2016年9月,它在天猫国际开设了一家海外旗舰店,距离中国只有半步之遥。 2019年5月,露华浓的海外旗舰店暂停营业,并开始升级为官方旗舰店,以备正式回归国内市场。

新的零售业专家云阳子表示,此前的海外旗舰店是Revana的跨境电子商务模式,以测试中国市场。官方旗舰店正式回归中国市场,表明露华浓对电子商务渠道的发展感到满意。

然而,北京商报记者发现,露华浓旗舰店的产品对消费者来说已经不那么成问题了。露华浓旗舰店页面显示店内只有六种产品:露华浓黑管口红,口红笔蜡笔口红,露华浓浓缩化妆粉,露华浓无化妆保湿粉,气垫遮瑕霜,露华浓浓缩粉。在这方面,露华浓天猫旗舰店的客户服务人员表示,后续工作将得到补充和更新。

此外,产品价格上涨已成为露华浓官方旗舰店受到批评的问题之一。目前,露华浓黑管口红在官方旗舰店的售价为89.9元,而其他店铺的售价则在40元左右。露华浓官方微博解释说,旗舰店产品通过正规渠道销售,而运输成本的增加导致单价上涨。

无助的性能下降

image.php?url=0MmPs6o4dT着名经济学家宋庆辉

根据着名经济学家宋庆辉的说法,露华浓旗舰店的改造表明它对中国市场充满信心,露华浓的目的是寻求更大的利润空间。

近年来,露华浓的表现大幅下降。露华浓2019年第一季度报告显示,截至3月31日,露华浓三个月实现销售额5.532亿美元,同比下降1.3%,净利润亏损7510万美元,与2018年相比损失16.8%。收入下降的主要原因是集团旗下品牌部门及香水经营部门的疲弱,其中香水部门的销售额大幅下跌15.4%。

露华浓在财报中指出,报告期内改善的动力主要来自伊丽莎白雅顿的护肤品,中国市场和旅游零售市场。此外,由于中国市场的“双11”和北美的“黑五”购物节,集团去年的电子商务业务实现了两位数的增长。同时,露华浓在年度报告中也指出,下一个战略重点是电子商务。

业内人士认为,中国电子商务渠道化妆品的发展已成为露华浓扭转其业绩的重要机遇,但宋庆辉认为,国内化妆品行业竞争激烈,露华浓的业绩改善效果还有待观察。

借用电子商务渠道

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值得注意的是,这一次,露华浓重返中国市场并接任该集团旗下另一品牌的前雅顿高管。业内人士表示,使用电子商务平台增加Arden的前高管,试图为Revlon的表现注入活力。

在2016年9月被Revlon收购后,Arden连续三年亏损。在Revlon销售后,Arden开始在中国市场开发在线渠道。 2016 - 2017年,伊丽莎白雅顿中国的在线渠道销售额同比增长超过50%,占中国总销售额的近80%。

凭借Arden复苏的经验,加上之前高管在中国电子商务市场的经验,露华浓品牌有信心通过在线渠道重返中国市场。然而,自2016年推出跨境采购测试以来,露华浓海外旗舰店的销售表现并不理想。除了经典的黑色管状口红和粉底液,大多数产品每月只卖几百份。几十个单打。

复制Arden Model Revlon回归中国市场

北京商报记者兰朝晖实习生记者李萌

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着名经济学家宋庆辉认为,国内化妆品行业竞争激烈,露华浓的业绩改善效果还有待观察。image.php?url=0MmPs6D1as复制Arden模型Revlon回归中国市场

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这一次,化妆品牌露华浓真的想回归中国市场。最近,国际化妆品牌露华浓官方微博宣布天猫官方旗舰店已经开业。露华浓于2013年宣布退出中国市场。直到2016年,露华浓试图通过在天猫开设“海外旗舰店”和个人护理旗舰店来重返中国市场。天猫官方旗舰店也意味着露华浓正式宣布重返中国市场。

回归国内市场

露华浓海外旗舰店于2019年5月悄然停止营业,最终于7月11日以天猫官方旗舰店的形式回归公众。天猫的官方旗舰店页面显示,截至发布时,露华浓旗舰店的粉丝数已超过10,000,且呈上升趋势。

事实上,这次官方旗舰店的开业并不是露华浓第一次进入中国市场。露华浓于1932年在美国成立,并于1962年进入中国市场。2013年底,露华浓宣布将停止在中国市场的运营。 2016年9月,它在天猫国际开设了一家海外旗舰店,距离中国只有半步之遥。 2019年5月,露华浓的海外旗舰店暂停营业,并开始升级为官方旗舰店,以备正式回归国内市场。

新的零售业专家云阳子表示,此前的海外旗舰店是Revana的跨境电子商务模式,以测试中国市场。官方旗舰店正式回归中国市场,表明露华浓对电子商务渠道的发展感到满意。

然而,北京商报记者发现,露华浓旗舰店的产品对消费者来说已经不那么成问题了。露华浓旗舰店页面显示店内只有六种产品:露华浓黑管口红,口红笔蜡笔口红,露华浓浓缩化妆粉,露华浓无化妆保湿粉,气垫遮瑕霜,露华浓浓缩粉。在这方面,露华浓天猫旗舰店的客户服务人员表示,后续工作将得到补充和更新。

此外,产品价格上涨已成为露华浓官方旗舰店受到批评的问题之一。目前,露华浓黑管口红在官方旗舰店的售价为89.9元,而其他店铺的售价则在40元左右。露华浓官方微博解释说,旗舰店产品通过正规渠道销售,而运输成本的增加导致单价上涨。

无助的性能下降

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根据着名经济学家宋庆辉的说法,露华浓旗舰店的改造表明它对中国市场充满信心,露华浓的目的是寻求更大的利润空间。

近年来,露华浓的表现大幅下降。露华浓2019年第一季度报告显示,截至3月31日,露华浓三个月实现销售额5.532亿美元,同比下降1.3%,净利润亏损7510万美元,与2018年相比损失16.8%。收入下降的主要原因是集团旗下品牌部门及香水经营部门的疲弱,其中香水部门的销售额大幅下跌15.4%。

露华浓在财报中指出,报告期内改善的动力主要来自伊丽莎白雅顿的护肤品,中国市场和旅游零售市场。此外,由于中国市场的“双11”和北美的“黑五”购物节,集团去年的电子商务业务实现了两位数的增长。同时,露华浓在年度报告中也指出,下一个战略重点是电子商务。

业内人士认为,中国电子商务渠道化妆品的发展已成为露华浓扭转其业绩的重要机遇,但宋庆辉认为,国内化妆品行业竞争激烈,露华浓的业绩改善效果还有待观察。

借用电子商务渠道

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值得注意的是,这一次,露华浓重返中国市场并接任该集团旗下另一品牌的前雅顿高管。业内人士表示,使用电子商务平台增加Arden的前高管,试图为Revlon的表现注入活力。

在2016年9月被Revlon收购后,Arden连续三年亏损。在Revlon销售后,Arden开始在中国市场开发在线渠道。 2016 - 2017年,伊丽莎白雅顿中国的在线渠道销售额同比增长超过50%,占中国总销售额的近80%。

凭借Arden复苏的经验,加上之前高管在中国电子商务市场的经验,露华浓品牌有信心通过在线渠道重返中国市场。然而,自2016年推出跨境采购测试以来,露华浓海外旗舰店的销售表现并不理想。除了经典的黑色管状口红和粉底液,大多数产品每月只卖几百份。几十个单打。

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北京商报记者兰朝晖实习生记者李萌